Постојаните глобални прогнози за продажба на луксузни производи ги следи застој по пандемијата што ја зголеми продажбата во 2021-2023 година. за 24 отсто во однос на нивоата од 2019 година.
Глобалниот посткоронавирусен раст на продажбата на луксузните чанти, обувки и облека ќе застане оваа година поради кризата во креативноста и покачувањето на цените бидејќи брендовите го префрлаат фокусот на најголемите потрошувачи, наведува новата студија на консултантската компанија Bain објавена во вторникот.
Според студијата, нарачана од здружението Алтагама, Бејн предвидува стагнација на продажбата на луксузни производи ширум светот во 2024 година по благ пад во првиот квартал. Консултантот ја наведе политичката неизвесност поради претседателските избори во САД, како и економската несигурност во Кина, што доведе до феноменот на „срамот на луксузот“.
Покрај социо-економските фактори и растечките геополитички тензии, тоа забавување е делумно „самонаметнато“, вели партнерката на Бејн, Клаудија Д'Арпицио.
Таа ја наведе „кризата на креативноста“ во секторот, бидејќи многу големи модни куќи се префрлаат на креативни директори и нов фокус на супербогатите клиенти, на сметка на растечката младина од средната класа и генерацијата Z кои го поттикнаа растот пред пандемијата.
„Има недостаток на јасност за многу од овие брендови. Тие се обидуваат да го вратат фокусот. Има пет, шест брендови во нафтоводот, големи. Тоа не помага на целокупната возбуда“, изјави Д'Арпицио за Асошиејтед прес. .
„Таа индустрија е водена од понудата. Кога имате брендови кои се навистина во склад со потребите на клиентите, таа обично реагира брзо.“
Таа рече дека се потребни одредени „корекции“ на стратегијата и цените, додавајќи дека „не може да растеш без средната класа и помладите генерации“.
Меѓу најголемите модни куќи, Гучи и Москино дебитираа со своите нови креативни насоки на пистата, додека првата колекција на новиот креативен директор на Валентино ќе се појави на пистата во септември. Шанел има позиција да пополни откако актуелниот претседател поднесе оставка на почетокот на овој месец.
Додека инфлацијата е еден елемент на зголемувањето на цените, Д'Арпицио рече дека брендовите исто така се фокусираат на проценетите шест до осум милиони потрошувачи на врвот на пирамидата бидејќи бараат подобри профитни маржи. Во исто време имаше помало подмладување на понудите.
Наглото зголемување на цените на артиклите кои не покажуваат значителна иновација и изгледаат како нешто што е веќе видено претходно, ги остава клиентите „вознемирени и збунети“.
Постојаните глобални прогнози за продажба на луксузни производи го следат застојот раст на трошоците по пандемијата што ја зголеми продажбата во 2021-2023 година, за 24 проценти во споредба со нивоата од 2019 година.
Минатата година, продажбата на лични луксузни стоки се зголеми за четири отсто, на 362 милијарди евра од 349 милијарди евра во 2022 година, главно поради оживувањето на американскиот и азискиот туризам во Европа што ги зголеми купувањата. Ако се додадат луксузни патувања, уметнички дела, автомобили и јахти, огромниот глобален луксузен пазар се прошири на 1,5 трилиони евра минатата година, нагласувајќи го трендот кон искуства во однос на материјалните добра.
Јапонија е светла точка за враќањето на странските туристи со јенот на најниско ниво во однос на американскиот долар во последните 20 години, додека Европа продолжува со силните трендови поради туристичката потрошувачка и зголемената локална потрошувачка, особено во француските и италијанските градови.
