Акциите на Hugo Boss паднаа за 18 отсто откако стана јасно дека можеби нема да ги исполни целите за продажба за 2025 година поради слабеењето на побарувачката на потрошувачите.
Германскиот високомоден бренд е толку блиску до објавување на најниската продажба од 2016 година, бидејќи очекува продажбата да расте побавно следната година.
Извршниот директор Даниел Гридер изјави во четвртокот дека 2023 година била рекордна поради растот на продажбата од 18 отсто, или на 4,2 милијарди евра.
„Растот уште еднаш беше поврзан со сите брендови, региони и дистрибутивни канали кои придонесуваат за двоцифрени подобрувања“, забележаа тие во нивниот извештај.
Продажбата во Северна и Јужна Америка исто така беше силна - и покрај претходното забавување на потрошувачката од тој регион, продажбата скокна за 23 проценти минатата година.
Годинава очекуваат поскромен раст од три до шест проценти и да достигнат од 4,3 до 4,45 милијарди евра.
Гридер додаде дека амбицијата да се достигне продажната вредност од пет милијарди евра, која првично беше планирана за 2025 година, сепак ќе биде „малку одложена“, пишува NBC.
Другите брендови, вклучувајќи ги Burberry и LVMH, очекуваат продажбата да се забави.
- И да се стегне малку расположението на потрошувачите, ваму-таму, ние всушност сме на вистинскиот пат и веруваме дека одиме напред. Без разлика на макроекономското опкружување и геополитичките прашања, ние сме на добар пат – рече Гридер.
Тој е уверен дека позицијата на Хуго Бос во иднина е сигурна бидејќи е добро позиционирана како „луксузен бренд со прифатлива цена“ што значи дека може да биде пофлексибилен со цените.
„Ние дополнително ќе ја промовираме релевантноста на брендот. Откако компанијата успешно ја зацврсти својата позиција во главите на потрошувачите во последните години, во иднина ќе стави уште поголем акцент на поттикнување на ангажираноста со потрошувачите, со цел да ја задржи нивната лојалност долгорочно“, наведуваат во извештајот за 2023 година.
- Мислам дека имаме добра цена и вредност на производот - заклучува извршниот директор на Hugo Boss.
